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Nell’Analisi preliminare su studiano l’ambiente esterno, in particolare le componenti del mercato (domanda attuale, domanda potenziale, concorrenza diretta e indiretta, ecc.), e quello interno dell’organizzazione. Con le informazioni acquisite si arriva a formulare l’Analisi SWOT (Strengths, Weakenesses, Opportunity, Threats – ossia i punti di forza, quelli di debolezza, le opportunità e le minacce), che è la base dalla quale trarre le indicazioni per formulare gli obiettivi di marketing.